Ein bisschen besser, Heineken, aber lasst uns kritisch loben

Ich konsumiere Medien heutzutage so wie die meisten von uns. Jemand teilt einen Link auf Facebook, den ich konsumiere, und reagiert dementsprechend. Nun, anscheinend kümmern sich große Unternehmen um Fragen der sozialen Gerechtigkeit und informieren uns darüber, indem sie ihre Produkte an uns verkaufen. Bevor ich mich selbst überwinde, beginnt der Anstoß für diesen Artikel mit diesem verdammten Pepsi-Werbespot. Jemand teilte einen Artikel mit dem Titel "Heineken setzte gerade das Gegenmittel zu dieser Pepsi Kendall Jenner-Anzeige aus". Ich befürchte jedoch, dass das Gegenmittel für das, was Pepsi getan hat, nicht aus der Unternehmenskultur stammt.

Also, die Anzeige. Es ist definitiv herzerwärmend. Es beginnt damit, dass Menschen ihre politischen Überzeugungen beschreiben. Es gibt drei Gruppen von jeweils zwei Personen, die alle einen rechten Flügel übernehmen, aus der Hölle geschickt, gegen die Wissenschaft, alt-rechts (der erste Typ beschreibt sich selbst als „neues Recht“), Ihre Seele an Rupert Murdochs Seite verkauft oder die richtige Seite. Sie vereinen eine weiße Antifeministin und eine PoC-Feministin, eine Klimaskeptikerin und eine Aktivistin für den Klimawandel sowie eine Transphobe und eine weiße Transgender-Frau. (Mir sind die problematischen Auswirkungen des Begriffs „Bestehen“ bekannt. Ich verwende ihn lediglich im Interesse der Kürze und in Anführungszeichen, die darauf hinweisen, dass ich die Auswirkungen für schrecklich halte.) Der zweite Akt des Werbespots bringt sie auf den Punkt in Jigsaws Lagerhaus, nachdem er einen Ausflug nach Ikea unternommen hatte, wo diese beiden Leute alle möglichen lustigen Aktivitäten ausführen. Sie stellen einen Hocker zusammen und haben dann im Grunde ein blindes erstes Date. Sie werden angewiesen, sich gegenseitig zu erzählen, wie es ist, sie selbst zu sein, was sie gemeinsam haben und wie höflich sie sind, dich kennenzulernen.

Dann passiert die große Enthüllung, aber nicht bevor sie mehr tun, baut ein Ikea-Team eine Bar und stellt zwei lange, eiskalte Flaschen mit Heineken auf die Baroberseite. (Wie im Ernst, Ikea hätte sich in diese heiße liberale Utopiehandlung einmischen sollen.) Dann zeigen sie der Person mit der entgegengesetzten Ideologie die wahren Gefühle ihres Datums in Bezug auf ihre politischen Positionen. ACH NEIN. WIE PEINLICH. Dann wird angeboten, dass sie ihre Unterschiede bei einer knackigen, erfrischenden, leckeren, perfekten Heineken-Temperatur besprechen. Es gibt einen Moment der Spannung und natürlich bleiben alle und haben einen Freund fürs Leben gefunden. (Spoiler: Es gibt sogar einen Witz darüber, dass die Transphobe geht, aber er hat es nicht getan. Er wird für den Rest seines natürlichen Lebens ein Verfechter der Ursachen von Transpersonen sein. Ich bin mir so sicher. Ignoranz löscht sich einfach von selbst in einem Moment wie dem. Keine Selbstbeobachtung erforderlich.)

Wie der Titel dieses Artikels andeutet, bin ich nicht hier, um den gesamten Werbespot komplett zu verschleiern. Es verstärkt tatsächlich die Dinge, die ich über den Kommunismus glaube. Insbesondere, dass, wenn Sie die Ware der Arbeit… und des Bieres… entfernen, die Menschen zum Wohle der Gesellschaft zusammenarbeiten, ohne dass eine Entschädigung in Form von Währung erforderlich ist. Ich habe das Gefühl, dass dies etwas gegen das verstößt, was Heineken versucht, ich meine, sie verkaufen Bier. Auch wenn es sich um echte, tatsächliche Menschen handelt, zeigt sich, dass sich die Menschen ändern können, zumindest im Fall des Transphobisten.

Es gibt jedoch Fragen, die gestellt werden müssen. Nachdem die Werbung den konsumentenorientierten Teil Ihres Eidechsenhirns angesprochen hat und Sie sich gut fühlen, wenn Sie ein großes international gehandeltes Unternehmen kaufen, werden Sie von jeglichem wichtigen Diskurs ausgeschlossen. Sie sitzen an der Bar und diskutieren ihre Differenzen, aber Sie werden nie in dieses Gespräch eingeweiht. Sie werden nie Zeuge der schwierigen Fragen. Manchmal reichen Bier und Möbelbauer nicht aus, um Menschen zum Zuhören zu bewegen. Wir hören nie die Versuche zu bemängeln, wie Frauen in Saudi-Arabien nicht fahren dürfen, aus religiösen Gründen, warum der Klimawandel gefälscht ist oder wie die Transfrau "biologisch männlich" ist.

Ein weiteres Problem ist, dass Heineken selbst niemals eine Seite einnimmt. Stattdessen stellt es die liberale Position dar, dass "jede Meinung gültig ist und eine Plattform haben sollte". Einige Ideologien sollten es wirklich nicht. Ich würde erklären, warum, aber Ulrich Bär von der New York Times hat bereits einen viel besseren Artikel zum Thema "Was" Schneeflocken "in Bezug auf Redefreiheit richtig machen" geschrieben. Sie sollten diesen Artikel also lesen.

Es stellt sich auch die Frage, wer eine gültige Position innehaben darf. Die Feministin, die sie benutzen, ist verdammt bezaubernd und scheint nicht die zutreffende Müdigkeit zu haben, die viele Feministinnen der dritten Welle empfinden, wenn sie Dinge erklären, die sie millionenfach zuvor hatten. Der Klimagipfel von Heineken sieht aus, als wäre er direkt aus einem LL Bean-Katalog heraus gewandert, und die Transfrau hätte niemals religiöse Epitheta durch ein Megaphon auf sie geschrien, als sie in ein Zielbad ging.

Das Transaktionsproblem war ein großer Knackpunkt für mich. Dieser Abschnitt des Werbespots erinnert an alle Memes, die Sie online sehen: "Glaubst du wirklich, ich gehöre in den Raum (Geschlecht hier setzen)?" ein Badezimmer mit unterschiedlichen Geschlechtern. Einige Menschen haben kein "Vorübergehendes Privileg" und sollten dennoch in der Lage sein, sich in dem Raum ihres eigenen Geschlechts auszuruhen. Diese Haltung wirkt sich nur auf das Depressions- und Betrugssyndrom aus, das mit einer geschlechtsspezifischen Dysphorie einhergeht. Wäre die Transphobe so offen für das Zuhören, wenn er in seinen eigenen Augen keine Frau sehen würde, die vor ihm sitzt? Wenn sie einen schlechten Morgen hatte und mit haarigen Armen und Gesichtsstoppeln hereinkam, weil sie sich nicht rasieren konnte, hätte er nach ihrer Nummer gefragt? Wäre noch vor der großen Enthüllung eine Frage des Geschlechts aufgetaucht, und wäre sein Ausrotten noch ein Scherz gewesen?

Unternehmen verstehen es einfach nicht. Es gibt keinen Winkel, in dem der Kapitalismus die Probleme der Spaltung lösen wird, die unsere globale Gesellschaft plagen, und sie werden es nicht tun, indem sie uns Dinge verkaufen. Persönlich würde ich es begrüßen, wenn sie einfach verdammt noch mal aus dem Gespräch heraus blieben. Solange Arbeit ein Handelsgut ist, bleiben die Rassen-, Geschlechter-, Sexualitäts- und Klassenfragen, die uns trennen, bestehen. Selbst wenn Sie uns Bier verkaufen könnten, bin ich mir nicht sicher, ob wir es wollen würden.