Branding einer Brauerei in Bangalore: Teil 1

Erstellen eines Markenidentitätssystems (ein Auftakt zum Entwerfen eines visuellen Identitätssystems)

Das Pumpenhaus in Bangalore, fotografiert von Aakash Kedia

Im Sommer 2008 zog ich zur Designschule nach Bangalore. In den nächsten Jahren, als die Stadt die Farben wechselte, befand ich mich tief in dieser Welt des Designs, der Kultur, des Geschäfts, des Internets, der Medien und schließlich in der Welt des „Mobile First“.

Als ich mein Studium abschloss, erwachte die Tech-, Medien- und Kreativbranche plötzlich zu einer Expansion - wie mit einer Extraportion Steroiden. Das Tier namens "Social-Media" hat seine Zähne entblößt. Apps wurden so notwendig wie eine Zahnbürste. Und fast alle Kommunikationsdesigns wurden digital. Ich entwarf Projekte nach Projekten, bei denen ich mich an die Erstellung von Inhalten anpasste, die heute hier waren und morgen weg waren. Alles passend zu einer Branche, in der „Veränderung“ wie Brot, „Relevanz“ wie Butter und „AB-Test“ der Teller ist, aus dem Sie Brot und Butter essen.

Während dieser aufregenden, aber flüchtigen Projekte wollte ich eine Marke entwerfen, die berührt und gefühlt werden kann, die die Seele der Stadt widerspiegelt und für die kommenden Jahre an einem Ort bleibt.

Ein Jahrzehnt später, 2018, kann ich die Umsetzung einer Brauerei- und Restaurantmarke in Bangalore konzipieren, entwerfen und leiten.

Die Herausforderung: Entwerfen Sie eine Brauereimarke, die ihre Inspiration honoriert und sich perfekt in die Zeit und den Raum einfügt, den sie einnimmt.

Die Informationen, die ich zu diesem Zeitpunkt hatte, waren:

1. Es sollte eine riesige dreistöckige Brauerei und ein Restaurant mit drei Bars, verschiedenen Sitzbereichen und einem umwandelbaren Dach sein.

2. Es wurde bereits The Pump House genannt, inspiriert von der ersten Wasserpumpe der Stadt.

3. Es sollte in Alt-Bangalore liegen.

4. Es würde eine Mikrobrauerei werden, die sich auf die Herstellung von Qualitätsbier konzentriert.

5. Es würde eine kuratierte Liste von Vorspeisen, Hauptgericht, Dessert-Pizza, die gut mit seinem Hausbier passt.

Ich habe die relevanten Fragen gestellt und recherchiert. Darauf aufbauend habe ich die drei Grundpfeiler aufgeschlüsselt - die Einstellung, die Ästhetik und die Assoziationen.

Die Attitüde

Meine Kunden wollten, dass die Brauerei ein ungezwungener und beruhigender, aber dennoch nobler und eleganter Ort ist. Also habe ich mich auf eine Markenhaltung von "nobel mit einer Prise Witz" konzentriert.

Die Ästhetik

Die Ästhetik der Marke wurde zum Teil von der Architektur und den Innenräumen bestimmt, die von Anfang an erstellt wurden. Und teilweise aus bekannten visuellen und emotionalen Hinweisen, die mit Biertrinken, Baressen und Brauen verbunden sind. In Verbindung mit der Markenhaltung formte sich die Persönlichkeit der Marke.

Die Verbände

Ich habe die beabsichtigten Markenzuordnungen in die drei Kategorien Produkt & Industrie, Markenpersönlichkeit und Kontext unterteilt. Neben der Ästhetik und Haltung gab es mir eine klare Grundlage für den Aufbau der Identität und der Stimme der Marke.

Die Geschichte

Sobald ein solides Fundament für die Absicht gelegt ist, wird die Geschichte einer Marke selbst erstellt und geht aus den Inspirationen der Vergangenheit, dem gegenwärtigen Kontext und den zukünftigen Bestrebungen hervor. Dann geht es einfach darum, die richtigen Worte in den Stoff der Marke zu verweben.

Die Objekte kopieren

Man könnte sich fragen, wozu solche Kopien über einen Markennamen hinaus benötigt werden. Nun, in diesem Fall wollte ich ein Markenidentitätssystem schaffen, das über das übliche Corporate-Branding-Prinzip von Logo-Farben-Schriftarten-Stationär hinausgeht.

Ich wollte ein Identitätssystem für das lange Spiel der Marke schaffen.

Eine Marke mit einem zusammenhängenden System aus mehreren Elementen, mit dem Markenerinnerungen aufgebaut werden können, ohne dass die Marke und das primäre Logo verwässert werden.

Meine Kunden waren sich ihrer Absicht und Inspiration klar und die vorherige Übung legte eine klare Markenausrichtung fest. Nachdem wir für alle drei Iterationen durchgeführt haben, haben wir die folgenden Kopienassets gesperrt.

‘Tastefully Wasted’ wäre der Slogan - eine Phrase, die den ironischen Unfug einer selbstgefälligen Intoxikation ausstrahlt. Das Pump House möchte Sie auf die geschmackvollste Art und Weise in den Bann ziehen.

"Craft Beer & Zesty Food" war als Qualifikant kein Problem. Zwei Prioritäten. Gutes Bier und gutes Essen. Zeitraum.

"Crafted in Bengaluru" verknüpft die Identität der Marke so präzise wie möglich mit ihrer Geschichte und ihrem Herkunftsort.

Ja, das scheint jetzt offensichtlich, aber erinnerst du dich, was ich über das lange Spiel einer Marke gesagt habe? Ich habe den Slogan entworfen, um die Marke in die Höhe zu treiben, das Qualifikationsmerkmal, um sie zu begründen, und die Herkunftsangabe, um sie zu verwurzeln.

Die Nomenklatur

Das Kernmarkenexemplar wird jetzt durch Barkennungen, Bierenamen und ein Cocktail-Nomenklatursystem ergänzt.

Eine große offene Struktur mit drei Bars und verschiedenen Sitzbereichen erfordert die Benennung der Bars. Die Leiste im Erdgeschoss heißt "Schwerkraft" - dies ist Ihr Aussichtspunkt, von dem aus Sie die gesamte Struktur und ihren Maßstab erfassen können. Wie die Schwerkraft zieht es Sie an, weil es Sie auf festem Boden festhält. Sie steigen eine hängende Treppe hinauf, während Dampf in die Bar im ersten Stock mit dem Namen „Steam“ aufsteigt. Die Leiste im obersten Stockwerk mit dem Namen "Drop" befindet sich in einer Höhe, von der aus Sie den steilen Fall viele Meter unter sich spüren können.

Nach langem Überlegen wurde beschlossen, die Bier-Nomenklatur einfach zu halten und den Variantennamen so zu ändern, dass die Biere für sich selbst sprechen.

Und schließlich war es Zeit für ein wenig Spiel und fügen Sie etwas Va-Va-Voom in die Cocktail-Nomenklatur ein, die ihre Launen von der Markenhaltung und dem Slogan entlehnt.

Die Leitprinzipien

Eine Marke wird nur dann stark, wenn ihre Kommunikation und Angebote konsequent und authentisch sind. Ich habe eine Reihe von Grundsätzen für die Marke The Pump House ausgearbeitet, damit es auf lange Sicht immer einen zentralen Punkt für klare Absichten und eine konsequente Stimme gibt.

Für starke Marken keine Angst vor der Zeit.

Ich bestehe immer darauf, eine solide Grundlage für jede Branding-Übung zu schaffen. Solche Markenwerte bringen Ihnen kurzfristig möglicherweise keine finanzielle Währung ein, aber langfristig verdoppeln sie die soziale Währung Ihrer Marke um ein Vielfaches.

Lesen Sie hier die ganze Geschichte über die Gestaltung der visuellen Identität von The Pump House.

Siehe das Pumpenhaus-Identitätsdesign hier.

Hier finden Sie das Pump House Restaurant & Bar Collaterals.

Siehe die Beschilderung und Installation des Pumpenhauses hier.

Wenn Sie dies gern gelesen haben und Informationen zur Positionierung und Erstellung von Identitätsressourcen für Ihr Unternehmen benötigen, können Sie sich gerne auf Twitter oder LinkedIn mit mir in Verbindung setzen.

Sie können mir auch auf Instagram folgen und mein Portfolio auf Behance und meine Website sankhalina.com besuchen